“Battle of the Brands” – من فاز بعيد الميلاد على Instagram هذا العام؟
17
يوليو
يوليو
هناك ثلاثة أشياء نحبها في هذا العالم: Instagram و Christmas و… Data. لذلك، كان من الممتع والمثير بالنسبة لنا الجمع بين الثلاثة لمعرفة أفضل العلامات التجارية الاستهلاكية التي نفذت أفضل الحملات الاحتفالية على Instagram هذا العام.
إطلاق أداة هوبر HQ Instagram Analytics
لكن حتى ذلك الحين، استخدمناها جيدًا لتحليل بيانات Instagram الخاصة بعلامتنا التجارية المفضلة لعيد الميلاد، مثل عدد المتابعين الجدد الذين حصلوا عليها في إطار زمني معين، وعدد الإعجابات الجديدة التي تلقوها وما هي أكثر منشوراتهم شيوعًا.
أدرنا أفضل 15 علامة تجارية للمستهلكين في المملكة المتحدة من خلال الأداة وراقبنا نشاطهم على Instagram من 4 ديسمبر إلى 18 ديسمبر، وقد تفاجأ بالنتائج، لقد كنا بالتأكيد!
لم يكن جون لويس أو كوكا كولا أو ماركس وسبنسر هم الذين نفذوا أكثر منشورات الكريسماس نجاحًا ضمن حملتهم على Instagram ، أوه لا.
في الواقع، كانت H&M هي التي فازت بأعلى وظيفة “أعجبت” خلال “Battle of the Brands”، وفي المراجعة الأولى بعد فترة طويلة.
في الواقع، كان أكثر ما شارك في المشاركات الاحتفالية من علامة تجارية عبارة عن إعادة تشكيل كلب البج في ثوب احتفالي نشرته H&M!
مرة أخرى، هناك دليل إضافي إذا كنت بحاجة إليه في أي وقت مضى على أن الكلاب، وبشكل أكثر تحديدًا الصلصال والمحتوى الذي ينشئه المستخدم غالبًا ما يفوز على Instagram.
ولكن كما هو الحال مع كل شيء في عالم Instagram ، هناك الكثير مما يراه العين.
بالنظر إلى عدد متابعي H & M وطبيعتهم العالمية، فمن الواضح أن منشوراتهم من المرجح أن تحصل على أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات، لكن هذا لا يعني بالضرورة أن حملتهم هي الأفضل.
من خلال تحليل معدل المشاركة في المنشورات (النسبة المئوية للمشاركة بالنسبة إلى عدد المتابعين)، فإن H&M في الواقع هي الثامنة في القائمة حيث تتلقى 1.36٪ فقط من المشاركة.
العلامات التجارية التي سجلت أعلى نسبة مشاركة في عيد الميلاد مقارنة بحساباتها كانت في الواقع ألدي (5.54٪) وجون لويس (3.92٪) ومطار هيثرو (!) (2.86٪).
من المثير للدهشة أن بطلة الكريسماس السابقة Coca Cola حصلت على أقل مشاركة مشاركة في عيد الميلاد بنسبة 0.27 ٪ فقط.
تأتي شركة Coca Cola أيضًا في المرتبة الثانية بعد الأخيرة عند مراجعة نمو المتابعين خلال فترة الأعياد بنسبة نمو بلغت 0.44٪ فقط.
تتصدر علامة السوبر ماركت المنافسة Aldi مرة أخرى مخطط النمو مع نمو مذهل بنسبة 1.94٪.
هذا تناقض صارخ مع ASDA المملوكة لشركة Walmart، وهي واحدة من أكبر منافسيها الذين يقعون في أسفل جدول النمو في الواقع حيث فقدوا 0.57 ٪ من أتباعهم.
فيما يلي التفاصيل الكاملة لبيانات إنستغرام الخاصة بعلامتنا التجارية بترتيب عدد الإعجابات التي تلقتها منشورات عيد الميلاد الأكثر شيوعًا:
قال المؤسس المشارك لـ Hopper HQ، مايك بندر،
“نتائج بحثنا وتحليلاتنا مدهشة، لقد توقعنا تمامًا أن تأتي العلامات التجارية المعروفة بحملاتها التسويقية لعيد الميلاد، مثل John Lewis و Marks and Spencer ، في المقدمة.
أعتقد أن ما تظهره النتائج هو أنه لمجرد أن العلامة التجارية تستثمر بكثافة في حملة عيد الميلاد، فهذا لا يعني أنه سيتم توصيلها وتنفيذها بشكل جيد عبر جميع منصات التسويق.
على الرغم من أننا بالطبع بحاجة إلى النظر في كل من عدد المشاركات وكذلك معدل المشاركة من المتابعين.
“ما يمكننا استخلاصه من هذا البحث هو أنه ليس بسيطًا مثل إنشاء إعلان مؤثر، يجب تصميم الحملات اعتمادًا على النظام الأساسي ومعرفة جمهورك وكيفية التفاعل معهم أمر أساسي – الحقيقة الأكثر تفاعلاً مع العلامة التجارية في عيد الميلاد المشاركة عبارة عن إعادة صياغة هي شهادة على أن المستخدمين يحبون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ويجب على العلامات التجارية ملاحظة ذلك! “
المصدر: hopperhq
شاهد المزيد:
