المدونة
3 عناصر رئيسية لاستهداف الجيل Z بشكل فعال من خلال الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
29
سبتمبر
سبتمبر
دعونا نقطعها مباشرة. كيف يمكننا الوصول إلى Gen-Z من خلال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ لقد وصلنا بالفعل إلى منتصف الطريق حتى عام 2022 ويبدو الاقتراب من هذا الجيل أكثر المهام صعوبة.
يعرف Gen-Z مداخل وعموم أحدث الاتجاهات، ويركز بشكل كبير على الرقمية، ولديه بلا شك أقصر مدى اهتمام من أي جيل آخر.
مع ازدياد شعبية مقاطع الفيديو القصيرة في TikTok وIG Reels – ونكره أن نقول ذلك أيضًا ولكن، أصالة، ليس من المستغرب أن تصبح بعض العلامات التجارية مهووسة بـ Gen-Z لأنها تعيش في هذا الفضاء أكثر من أي شخص آخر.
إذا لم يكن هذا مفاجئًا بما فيه الكفاية، فإن قضاء بعض الوقت لفهم ما الذي يجعل هذا الجيل ينقر أمرًا ضروريًا إذا أراد المسوقون الاستفادة من قوتهم الشرائية الهائلة.
الشباب، والدهاء التكنولوجي، والمستثمر اجتماعيًا، الجيل Z هو إلى حد بعيد الجيل الأكثر تنوعًا عرقيًا وعرقيًا على الإطلاق مع قوة إنفاق تزيد عن 140 مليار دولار و360 مليار دولار من الدخل المتاح.
لذلك، على الرغم من أن تنفيذها في استراتيجيتك قد يبدو صعبًا، فلنتعمق في بعض النصائح للمساعدة في استهداف الجيل Z بإعلانات الوسائط الاجتماعية.
اجعل Gen-Z يشعر بالتضمين
هذا يعني التخلي عن الإعلانات التقليدية. نحن لا نقول إنها لا تعمل، لكنها على الأرجح ليست أفضل طريقة لـ Gen-Z.
لا يحب Gen-Z’ers الشعور بالتسويق لهم. هناك فرق بيننا كعلامات تجارية نختارها للتسويق مقابل شعورهم بهذه الطريقة. يريدون أن يشعروا بأنهم جزء من شيء أكبر مما تبيعه.
ما الذي يمكن أن يكون له صدى في علامتك التجارية؟
ما القيم التي تدافع عنها علامتك التجارية ولديها شغف يمكنك استخدامها لإنشاء مكانة؟
يُعرف هذا الجيل بنشاطهم الاستباقي داخل مجتمعاتهم الرقمية. لذلك نقترح بشدة أن تجد طريقة للتركيز على “مجتمع” معين في Gen-Z يكون له صدى مع علامتك التجارية والبدء من هناك.
سواء كان ذلك شغفًا بالصحة العقلية أو الألعاب أو توست الأفوكادو، فهناك عدد غير محدود من القطاعات التي يمكنك الاختيار من بينها.
إذا كانت علامتك التجارية تريد أن تأخذ خطوة إلى الأمام، فاعتمد على مساعدة أصحاب النفوذ الجزئي لأنهم متخصصون في المجالات المتخصصة.
يتحدث الناس إلى الناس بشكل أفضل من الكلمات الموجودة في الإعلان. إذا كنت ترغب في الوصول إلى Gen-Z، فلا يوجد شيء أكثر فائدة من استخدام إنسان يمكنهم التواصل معه.
اجذب انتباههم بسرعة
مع فترة اهتمام تبلغ 8 ثوانٍ فقط، يجب أن يعمل المحتوى الذي تنشره في حملاتك بالسرعة نفسها التي يفقدون فيها الاهتمام.
ليس من المستغرب أن يصبح محتوى الفيديو القصير الأداة الأولى التي طبقتها جميع منصات التواصل الاجتماعي تقريبًا ومنحتها الأولوية.
أحدثت منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok و Instagram ثورة في عالم محتوى الفيديو القصير.
في الواقع، بحلول عام 2023، من المتوقع أن يكون عدد مستخدمي Gen-Z في الولايات المتحدة على TikTok حوالي 43 مليونًا، مع اقتراب Instagram بعد 41 مليون.
إذا كنت تعمل على استخدام محتوى فيديو قصير، فإليك ثلاثة أشياء رئيسية يجب وضعها في الاعتبار:
- أوضح ماذا تقصد
مهما كان ما تحاول بيعه، ركز على الفوائد والخبرة التي سيحصلون عليها. لا تحتاج إلى إنفاق نصف مقطع الفيديو الخاص بك لتشرح لـ Gen-Z من هي علامتك التجارية.
من المحتمل أن يجروا بحثًا عن علامتك التجارية بمفردهم إذا كانوا مهتمين بمنتجك. تذكر، بالنسبة إلى Gen-Z، تجربتها> المنتج.
- أظهر الشخصية
يعد استخدام الفكاهة والتسجيلات الصوتية والمؤثرين طرقًا رائعة لإضافة المزيد من العمق والحياة إلى مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك. فكر في الأمر على أنه محادثة مع أطفالك المراهقين.
إذا كنت لا تستطيع تخيلهم وهم يستمعون إليك دون الشعور بالملل، فأنت تريد تغيير أسلوبك.
- ركز على شيء واحد
لا تخطئ بمحاولة بيع كل شيء دفعة واحدة. هذه ميزة كبيرة لاستخدام مقاطع الفيديو القصيرة لأنه يمكنك الحصول على كل جانب صغير مما تبيعه يتألق من تلقاء نفسه.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: استفد من كل فائدة تمتلكها علامتك التجارية أو منتجك واستخدم كل مقطع فيديو قصير تصنعه كإعلان تشويقي أو مقطع دعائي له.
تحسين تجارب الأجهزة المحمولة للجيل Z.
مع امتلاك 98٪ من الجيل Z لهاتف ذكي، من الضروري أن تكون حملاتك متوافقة مع الجوّال. نشأ معظمهم وسط تطور أجهزتنا المحمولة، مما يجعلها واحدة من أكثر الطرق فعالية للوصول إليهم من خلال الإعلان عبر الإنترنت.
فيما يلي أشياء مهمة يجب مراعاتها:
- التأكيد على الصور
يحب Gen-Z استخدام صور GIF والرموز التعبيرية كوسيلة للتواصل. يمكن استخدامه بسهولة كطريقة للتحدث معهم دون استخدام أي كلمات على الإطلاق.
- اجعل المحتوى الخاص بك تفاعليًا
من المهم أن تكون حملتك قابلة للمشاركة حتى يتمكنوا من إظهار أقرانهم. هذا يغذي رغبتهم في التفاعل مع العلامات التجارية التي يحبونها أو يهتمون بها.
- تذكر تجربة المستخدم عبر الإنترنت
إنهم يحبون الوصول السريع إلى كل شيء تقريبًا عبر الإنترنت، مما يعني أن لديهم توقعات عالية لأي شيء رقمي. يجب أن تكون حملتك أو موقعك على الويب أو إعلانك واضحًا ومتجاوبًا حتى ترقى إلى مستوى تلك التوقعات.
كيفية الحصول عليها بشكل صحيح عند الإعلان عن Gen-Z
مع القوة الشرائية الهائلة التي ستنمو فقط مع نضوج الجيل Z في مكان العمل، لا تهملهم.
بغض النظر عن الصناعة التي تندرج تحتها علامتك التجارية، سواء كانت الأطعمة والمشروبات أو الرعاية الصحية أو التكنولوجيا، فلا شك أن مجموعة كبيرة من Gen-Z’ers لديها بالفعل شغف واهتمام بها.
يريد Gen-Z فقط أن يتم فهمه وليس تعريفه. بمجرد أن تدرك هذا الاختلاف، ستأخذ مبادراتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى المستوى التالي.
المصدر: convinceandconvert
شاهد أيضا:
