tiktok
الأسئلة التي تحتاج إلى طرحها قبل الانضمام إلى TikTok
29
سبتمبر
سبتمبر
ملاحظة: يستند هذا المنشور إلى ندوة عبر الإنترنت يستضيفها جاي باير مع أصدقائنا من Visit California وICUC Social. يمكنك مشاهدته عند الطلب أيضًا.
ربما كنت تنتظر تلاشي TikTok ويأخذ مساره باعتباره تطبيق “it” التالي. كنت تتوقع أن يسير على طريق Vine و Meerkat وسابقه Musical.ly.
إن توخي الحذر من “الشيء الكبير التالي” أمر مفهوم لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي الذين من المحتمل أن يكونوا قد استخدموا بالفعل استراتيجيات المحتوى لـ Facebook Lives ، وسلاسل التغريدات، والقصص، و Snaps – ولكن قد ترغب في الانضمام إلى TikTok الآن لأنك لن تذهب إلى أي مكان في أي وقت قريباً. إليكم السبب:
TikTok هو الآن التطبيق الأكثر تنزيلًا
منذ إطلاقه في عام 2018، صنف TikTok باستمرار أحد أكثر التطبيقات تنزيلًا في جميع أنحاء العالم. في عام 2020، تجاوز TikTok أخيرًا Facebook باعتباره التطبيق الأكثر تنزيلًا في جميع أنحاء العالم وفي الولايات المتحدة.
في حين أنه يتمتع بسمعة طيبة لكونه مساحة “Gen Z”، الآن 53٪ من مستخدمي TikTok في أمريكا يبلغون من العمر 30 عامًا أو أكبر، وهو ما يشبه الطريقة التي يتماشى بها مستخدمو Twitter.
ليس فقط شعبية التطبيق هو الشيء الجدير بالملاحظة. يقضي مستخدمو TikTok وقتًا على المنصة كل شهر أكثر مما يقضيه مستخدمو Facebook على Facebook.
بالنسبة لمستخدمي TikTok ، يعد التطبيق مصدرًا أساسيًا لكل من المعلومات والترفيه. إنه مجرد لزج، إن لم يكن أكثر ثباتًا من Facebook اليوم. هذا رائع جدا.
لماذا يختار المستخدمون الانضمام إلى TikTok
يسد TikTok الفجوة بين الشبكة الاجتماعية وشبكة التلفزيون. من خلال تقديم مقاطع فيديو قصيرة جدًا في دفق لا نهاية له، أصبح TikTok نسخة اجتماعية أكثر من دفق الفيديو ليحل محل مصادر الترفيه الأخرى بما في ذلك وقت التلفزيون.
يتفاعل المستخدمون بنشاط مع مقاطع الفيديو التي يشاهدونها في الخلاصات وصفحة For You (FYP)، ويقول 92٪ من المستخدمين إنهم يتخذون إجراءً بعد مشاهدة مقاطع الفيديو على TikTok.
من المثير للإعجاب أن ربع المستخدمين يشترون أو يبحثون عن المنتجات فورًا بعد مشاهدة مقاطع فيديو TikTok – وهذه السرعة هي شيء جديد للمسوقين الذين اعتادوا على التحدي المتمثل في تخصيص الإسناد للمحتوى الاجتماعي.
يجد مستخدمو TikTok أن الإعلانات على المنصة تجذب الانتباه أكثر من الشبكات الاجتماعية الأخرى ومن المرجح أن تشارك أو تتبع نتيجة لذلك.
ما الذي يجعل TikTok مختلفًا؟
يمكننا أن نشير إلى TikTok باعتباره مشهدًا لوسائل التواصل الاجتماعي.
على الرغم من أنها تبدو وتشعر وتعمل كشبكة اجتماعية، فإن تجربة المستخدم تختلف بشكل كبير عن القنوات الاجتماعية الأخرى.
الاختلافات هي ما يميز TikTok، لكن هذه الاختلافات تشكل أيضًا تحديات لمنشئي محتوى الوسائط الاجتماعية ومسوقي العلامات التجارية الذين يجب عليهم فهم طريقة مختلفة تمامًا لإنشاء محتوى الفيديو وإنتاجه.
يُسمح بحسابات العلامات التجارية على TikTok لكنها تعمل بشكل مختلف عن المستخدم الفردي.
كان المحتوى الذي تم إنشاؤه ونشره لـ TikTok مختلفًا تمامًا عند نشأته عن إنشاءه لشبكات اجتماعية أخرى (حتى قام Instagram بنسخه باستخدام Reels).
يحدث التفاعل مع المعجبين، لكن بشكل مختلف. يبدو قياس وتتبع النجاح على TikTok مختلفًا أيضًا.
أحد أكبر الاختلافات التي يجب أن يدركها المسوقون هو مدى الوصول. يعتمد TikTok على خوارزمية، لكن خوارزمية TikTok نفسها مبرمجة بطريقة مختلفة عن تلك التي يستخدمها المبدعون تقليديًا.
يتم إضفاء الطابع الديمقراطي على المحتوى بطريقة لم يخلقها Facebook و Twitter والقنوات الأخرى فرصةً أبدًا. على TikTok ، يحدث هذا بشكل أساسي في FYP.
بالنسبة للمبدعين، هناك إمكانية حقيقية للتسريع المفرط بفضل الخوارزمية وكيف تسمح بالانطباعات الفيروسية.
لدى العديد من مستخدمي TikTok قصة مماثلة عن الانتقال من بضعة إلى آلاف المتابعين حرفيًا بين عشية وضحاها أو باستخدام مقطع فيديو واحد.
هناك العديد من المنتديات المتخصصة التي يمكن للعلامات التجارية والمبدعين الاستفادة منها لبدء زيادة تواجدهم.
كيف تبدأ على TikTok
قبل أن تقرر الانضمام إلى TikTok ، يجب على فريقك الإجابة على الأسئلة الثمانية التالية:
1. هل يجب أن تكون علامتك التجارية موجودة على TikTok؟
الإجابة على نحو متزايد هي “نعم” إذا كنت تبحث عن جماهير من أ) أكثر توجهًا عالميًا، ب) وليس فقط Gen-Z وC) متاحة لإنشاء المحتوى واختباره.
2. كيف ستقيس نجاح TikTok؟
يتم تشغيل عروض TikTok تلقائيًا وتتوافق مع انطباع فيديو قياسي. تشمل المقاييس الرئيسية الأخرى على لوحة معلومات TikTok الاحتفاظ والمشاركة والمتابعين.
نصيحة احترافية: لوحة تحكم سطح المكتب أكثر ثراءً مما هي عليه في تطبيق الهاتف المحمول.
3. ما مقدار الوقت والجهد الذي يمكنك تخصيصه لإدارة TikTok؟
ضع في اعتبارك الوقت الذي يجب أن تقضيه لإنشاء ونشر ومشاركة الفيديو الرأسي. الاتساق هو مفتاح نجاح TikTok ، ويمكن أن يكون ذلك بمثابة عبء ثقيل للمسوقين.
يعرض هذا الرسم البياني أربعة مستويات من المحتوى التي خططت Visit California لتضمينها على قناتها، مصنفة عبر طيف الالتزام الزمني.
4. ما الذي يجب أن تكون استراتيجية المحتوى الخاصة بك على TikTok؟
اختصرها في هذا – تصورات فيديو رائعة جدًا مقترنة بخيارات صوتية قوية.
نظرًا لأن TikTok قناة فريدة من نوعها، فهي تتطلب محتوى مخصصًا تمامًا. إعادة استخدام البكرات أو مقاطع الفيديو الأخرى لن يتم تشغيلها لجماهير TikTok.
يجب أن تتضمن خطة المحتوى القوية علامات تصنيف ذات علامة تجارية وتأثيرات ذات علامة تجارية والاستفادة من المنشئين والتجارب والاختبار.
5. كم مرة يجب أن تنشر على TikTok؟
بالنسبة للمبدعين، فإن النشر مرة إلى ثلاث مرات يوميًا على TikTok ليس أمرًا طبيعيًا فحسب، بل هو متوقع. ربما يكون هذا المصعد خارج النطاق بالنسبة لمعظم العلامات التجارية التي بدأت.
لا بأس في زيادة النشاط من بضع مرات أسبوعيًا إلى يوميًا، ولكن تأكد من اختبار مدى تأثير النشر المتسق على مقاييس النجاح.
6. ما الذي يجب أن يكون منهج المشاركة المجتمعية الخاص بك على TikTok؟
بغض النظر عن عدد مرات النشر، تعد المشاركة اليومية أمرًا أساسيًا للبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات والاستفادة من أحدث الميزات – بما في ذلك تحديات الهاشتاج والتأثيرات ذات العلامات التجارية وأصوات الموسيقى الفيروسية.
من الأفضل أن يكون لديك شخص ما يسجل الدخول كل يوم للبقاء على اطلاع دائم بما يحدث.
7. هل يجب عليك استخدام إعلانات TikTok المدفوعة؟
الفيديو الأول الذي ينبثق عند فتح التطبيق هو دائمًا فيديو دعائي يسمى العرض العلوي.
تظهر الإعلانات الدعائية أيضًا من خلال ملف الأخبار. تعد علامات التصنيف ذات العلامات التجارية والتأثيرات ذات العلامات التجارية طرقًا أخرى يمكن للعلامات التجارية من خلالها زيادة مدى الوصول والمشاركة.
توصيتنا هي أن تصبح عضويًا جيدًا ومتسقًا قبل تعزيز مقاطع الفيديو أو وضع طبقات في المحتوى ذي العلامة التجارية.
8. كم مرة يجب عليك إعادة النظر في إستراتيجية TikTok الخاصة بك؟
ابقَ قريبًا من الإستراتيجية عند إطلاق قناة العلامة التجارية وزيادة المحتوى. اعلم أن القناة تتطور أيضًا بسرعة المجتمعات والمبدعين أنفسهم.
يعد الالتزام بالمراجعة ربع السنوية إيقاعًا جيدًا للنظر في ركائز المحتوى، والمؤثرين الجزئي، وعلامات التصنيف، وخيارات المحتوى.
هل أنت جاهز للانضمام إلى TikTok؟
لا يهم متى تنضم إلى TikTok وتنفذ إستراتيجية TikTok التي تحمل علامتك التجارية، فامنح مساحة للتجربة وتجربة أشياء جديدة.
على الرغم من أن هذه الشبكة الاجتماعية لم تعد جديدة تمامًا، فهي بالتأكيد جديدة ومختلفة عن معظم منشئي ومسوقي وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن هذا يمكن أن يكون محطمًا للأعصاب، إلا أنه مثير جدًا أيضًا.
المصدر: convinceandconvert
شاهد أيضا:
