TikTok مقابل Instagram: 6 اختلافات رئيسية لعلامتك التجارية
29
سبتمبر
سبتمبر
في عام 2020، ضرب جائحة COVID-19 واضطر الجميع لقضاء بعض الوقت في منازلهم. هذا عندما اكتشف الكثير منا TikTok ؛ تطبيق لمشاركة الفيديو يضم الآن أكثر من مليار مستخدم نشط حول العالم.
منذ ذلك الحين، أصبح TikTok قوة رئيسية في التسويق. تدفع العلامات التجارية الملايين لكبار المؤثرين للوصول إلى جماهيرهم.
حصل عرض ترويجي واحد على Chipotle أكثر من 1،000،000،000 مشاهدة على المنصة.
ولكن بحجم TikTok ، كيف يقيس مقابل Instagram – منصة الفيديو الاجتماعية الأخرى – مع 1.3 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم؟
اليوم، سيقدم لك C&C و Will Varney من Megaphone – إحدى وكالات التسويق الرقمي الكبرى – الإجابات. سنغطي جمهور كل منصة ونوع المحتوى والشكل وفرص التسويق.
دعنا نبدء ب…
الجماهير
جمهور TikTok
هناك العديد من أوجه التشابه بين TikTok و Instagram من حيث قاعدة المستخدمين:
- يسهل تسويق الجماهير الجاهزة للشراء في كلا النظامين
- كلا المنصتين مستخدمة بشكل رئيسي من قبل الشباب (35 عامًا أو أقل)
- كلا النظامين لهما حضور قوي في جميع أنحاء العالم
ومع ذلك، هناك بعض الاختلافات المهمة.
يبلغ عمر جميع مستخدمي TikTok تقريبًا 35 عامًا أو أقل. أكبر جمهور هو Gen Z، يليه Millennials و Gen X و Boomers بهذا الترتيب
معظم المستخدمين من الإناث (57٪ من المستخدمين مقابل 43٪ ذكور). تحظى TikTok بشعبية في جميع أنحاء العالم مع 135 مليون مستخدم في الولايات المتحدة؛ 99.07 مليون في إندونيسيا؛ 73.58 مليون في البرازيل.
يميل مستخدمو TikTok إلى أن يكونوا أكثر استجابة للإعلان. كما أنهم حريصون على شراء وتنزيل المنتجات التي تستهدف الشباب، مثل:
- ألعاب الفيديو
- المجوهرات الرخيصة، ديكور المنزل، والماكياج
- منتجات مبتكرة
- مستحضرات التجميل والعطور الميزانية
- منتجات التجارة الإلكترونية غير مكلفة
يستجيب مستخدمو TikTok جيدًا للمحتوى ذي العلامات التجارية وشراكات المؤثرين. يستجيبون أقل للإعلانات الواضحة. إذا كنت تستخدم الإعلان، فاجعله يبدو أصليًا وطبيعيًا (أي ليس كإعلان).
جمهور Instagram
إن Instagram مفضل بشدة من قبل Millenials ، ولكن أيضًا من قبل Gen Zers. يمكن تقسيم الجمهور على النحو التالي:
يتم تقسيم الأجناس بشكل متساوٍ على Instagram ؛ 48.4٪ من المستخدمين إناث و51.6 ذكر. كان لدى الهند أكبر عدد من مستخدمي Instagram ، حيث بلغ عدد مستخدميها 230.25 مليون (على الرغم من الحظر)، تليها الولايات المتحدة (159.75 مليون) والبرازيل (119.45 مليون).
لا يزال مستخدمو Instagram يستجيبون للإعلانات، ولكن أقل بقليل من TikTokers.
إنهم مهتمون أكثر بالمنتجات التي تستهدف كلا الجنسين من جيل الألفية الأكبر سناً، على سبيل المثال:
- مجوهرات أكثر تكلفة
- Infoproducts للمهنيين وأصحاب الأعمال
- الأثاث والملابس
- الأعمال الفنية متوسطة المدى، ديكور المنزل، منتجات التجارة الإلكترونية
- منتجات التجارة الإلكترونية المتميزة، مثل المنتجات الصحية والمكياج
يستجيب جمهور Instagram جيدًا للإعلانات وشراكات المؤثرين. من غير المرجح أن يظهر المحتوى الخاص بك على النظام الأساسي، على الرغم من أنه لا يزال من الممكن أن يكون أحد الأصول الجيدة.
تنسيقات المحتوى
يتيح لك Instagram إنشاء محتوى بتنسيقات متنوعة، بما في ذلك:
- الصور
- أشرطة فيديو تغذية قصيرة
- Instagram Reels (على غرار TikTok)
- قصص انستغرام
- بث مباشر
- محتوى فيديو طويل على IGTV
تبدو خلاصة Instagram مثل معظم منصات الوسائط الاجتماعية، مع تمرير لا نهاية له. من السهل الانتقال من منشور إلى آخر دون التركيز على أي منها.
تنسيقات المحتوى التي تعمل بشكل أفضل للإعلانات هي Reels – إجابة Instagram على TikTok – والقصص.
يتيح TikTok للمستخدمين إنشاء وتحميل مقاطع فيديو عمودية تصل مدتها إلى 10 دقائق. هذا كل شيء.
بدلاً من التمرير، يمكنك التمرير سريعًا للانتقال إلى الفيديو التالي. لهذا السبب، من المرجح أن ينتبه المستخدمون ويشاهدوا كل شيء (والإعلانات).
يمنحك Instagram المزيد من تنسيقات المحتوى للعمل معها. هذا جميل، لكنه قد يجعل الأمور محيرة أيضًا.
تصبح إدارة الإعلانات والمحتوى عبر الصور والبكرات والقصص وما إلى ذلك أمرًا معقدًا – ولا يأتي دائمًا بعائد جيد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).
يحتوي TikTok على عائد نفقات إعلانية جذاب للغاية … وبتنسيق محتوى واحد فقط، يكون اكتشافه أسهل كثيرًا.
تعد أفضل أوقات النشر وموضوعات المحتوى وما إلى ذلك أسهل بكثير على المسوقين في TikTok لتحسينها.
أنواع المحتوى
يميل المحتوى الذي تتم مشاركته على Instagram إلى أن يتم تحريره بشكل كبير، مع تطبيق العديد من المرشحات والتأثيرات من أجل تحسين مظهرهم.
يقوم العديد من المستخدمين برعاية حساباتهم بطريقة تجعل جميع صورهم لها نفس الجمالية والشعور.
عندما تزور صفحة ملفهم الشخصي، يمكنك بسرعة التعرف على أسلوبهم ومن هم كشخص.
تميل مقاطع الفيديو المنشورة على TikTok إلى أن تكون أولية وغير محررة. هناك عوامل تصفية يمكن استخدامها، ولكن في كثير من الأحيان يقوم الأشخاص بتصوير مقطع فيديو سريع وتحميله على الفور. عندما تزور صفحة ملفهم الشخصي، يصعب التعرف على جمالياتهم العامة.
يمكن أن يختلف نوع المحتوى الذي يتم نشره على Instagram و TikTok أيضًا. مع Instagram ، يميل التركيز إلى أن يكون حول شكل المحتوى وإحساسه بقدر ما يتعلق بالموضوع نفسه.
مع TikTok ، ينصب التركيز بشدة على موضوع مقاطع الفيديو. يصور منشئو المحتوى أنفسهم وهم يؤدون الرقصات ومزامنة الشفاه وأداء التحديات وغير ذلك. شكل وأسلوب مقاطع الفيديو مهمان، ولكن ليس بقدر ما يحدث.
ما سبق يجعل Instagram خيارًا قويًا للإعلانات المصممة بعناية. يندمجون مع المحتوى الأصلي لـ Instagram.
يعد TikTok خيارًا أفضل لشراكات المؤثرين والإعلانات ذات المظهر الأصلي والمحتوى الخاص بك.
دعاية
يسمح كل من Instagram و TikTok للعلامات التجارية بالإعلان على منصاتها. يسمح Instagram للعلامات التجارية بوضع إعلانات الصور والفيديو. يمكن للجمهور المستهدف رؤيتها في ملف الأخبار والقصص وIGTV وغير ذلك.
يسمح TikTok للعلامات التجارية بوضع إعلانات فيديو تصل مدتها إلى 60 ثانية. يمكن للجمهور المستهدف رؤيتها بين مقاطع الفيديو الأخرى، وتبدو متطابقة تقريبًا مع مشاركات TikTok العضوية.
ومن المثير للاهتمام، أنه عندما تمت مقارنة إعلانات TikTok بإعلانات Instagram Reels ، تفوقت Reels على TikTok قليلاً.
كان مدى الوصول أكبر بشكل ملحوظ، وكانت تكلفة النقرة أقل، وكانت التكلفة لكل ألف ظهور أقل (الإحصائيات).
أعزو بعضًا من هذا الاختلاف إلى الأشخاص الذين لا يعرفون كيفية استخدام TikTok تمامًا مثل Instagram.
بشكل عام، يعمل كلا النظامين بشكل جيد – على الرغم من أن إعلانات Story و Reel تعمل بشكل أفضل على Instagram. جرب لترى كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من كل من IG وTT.
محتوى عضوي
عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى عضوي، فإن TikTok أفضل للوصول إلى جمهور شاب. أكثر من نصف المستخدمين تقل أعمارهم عن 24 عامًا، وهم يحبون المحتوى العضوي.
تكافئ خوارزمية TikTok أيضًا المستخدمين الذين ينتجون قدرًا كبيرًا من المحتوى. إذا كنت تواجه صعوبة في إنشاء محتوى، فيمكن أن تساعدك خدمات مثل TrendFM في إنشاء المزيد منه للنظام الأساسي.
تكافئ خوارزمية Instagram المستخدمين الذين ينشئون محتوى أقل ولكن يجعلونه عالي الجودة بشكل استثنائي. كلما زاد التفاعل الذي يتلقاه جزء من المحتوى، زاد تعرضه على Instagram.
إذا كنت ترغب في التركيز أكثر على الجودة وبدرجة أقل على الكمية، فقد يكون Instagram هو الطريق المناسب لك. هذا يجعله اختيارًا جيدًا للعلامات التجارية B2B، والمسوقين المشغولين، وما إلى ذلك.
شراكات المؤثرين
إذا كنت ترغب في الشراكة مع المؤثرين، فيجب أن تعرف الفرق بين التسويق المؤثر في Instagram والتسويق المؤثر في TikTok.
كما أشرنا سابقًا، يميل محتوى Instagram إلى أن يكون أكثر صقلًا من محتوى TikTok. إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بجمالية مصقولة بشكل خاص، فقد يكون Instagram هو الخيار الأفضل لك.
إذا كنت تريد محتوى خاضعًا للرعاية يكون أكثر صدقًا ويحتمل أن يكون أصليًا، ففكر في TikTok.
TikTok مفيد أيضًا بشكل خاص لخلق تحديات العلامة التجارية. إذا كان بإمكانك تطوير تحدٍ إبداعي وجذاب للمستخدمين حول علامتك التجارية، فيمكنك التواصل مع جمهور عريض.
افكار اخيرة
يقدم كل من Instagram و TikTok فرصًا تسويقية فريدة للشركات. من المهم فهم الاختلافات بين النظامين الأساسيين حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير بشأن أيهما مناسب لك.
- يعد Instagram أفضل للمحتوى المصقول، بينما يعد TikTok أفضل للمحتوى الخام والأصلي.
- إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور أصغر سنًا، ففكر في TikTok.
- إذا كنت تبحث عن شراكة مع المؤثرين، يمكن أن يكون كلا النظامين فعالين ولكن Instagram قد يمنحك المزيد من الخيارات المصقولة.
أخيرًا، لا تنس اختبار كل منصة بنفسك لمعرفة أي منها يعمل بشكل أفضل لعملك. لا توجد إجابة سحرية لمنصة أفضل.
المصدر: convinceandconvert
شاهد أيضا:
